品牌營銷之聲浪傳播理(lǐ)論。
浏覽數量: 7 作(zuò)者: 本站編輯 發布時間: 2019-08-28 來源: 本站
聲浪傳播理(lǐ)論極力去構建品牌發展的全知視角,并由原點區(qū)、發聲區(qū)、回聲區(qū)、無聲區(qū)及無聲崇拜五部分(fēn)組成,它們各自成環,同時又(yòu)如奧運五環一樣環環相扣,形成品牌傳播的全新(xīn)體(tǐ)系。
第一步 原點區(qū):做品牌就像用(yòng)圓規畫圓,有(yǒu)了明确而又(yòu)堅定有(yǒu)力的原點,才能(néng)畫得好!如果原點沒選對或不堅定,那畫出來的圓就永遠(yuǎn)都無法圓滿。
第二步 發聲區(qū):沒有(yǒu)聲音,就沒有(yǒu)市場!品牌與消費者的關系,如同你在山(shān)谷裏叫,如果太小(xiǎo)聲,可(kě)能(néng)山(shān)也不會睬你!
第三步 回聲區(qū):品牌就是個有(yǒu)個性的人,除了生理(lǐ)特征,更要有(yǒu)精(jīng)神特征;聲音是可(kě)以聽見的,聲浪卻是無形的,用(yòng)無形包裝(zhuāng)有(yǒu)形成為(wèi)占據人心的重要手段。
第四步 無聲區(qū):“甯靜而緻遠(yuǎn)”,不是完全沒有(yǒu)聲音,而是主動調低音量;于無聲處反思内在,傾聽内心,在醒覺中(zhōng)夯實原點,謀定新(xīn)圖景。
第五步 無聲崇拜:佛家說:不可(kě)說,不可(kě)說。大音希聲,不可(kě)說的才最具(jù)魅力。
提及聲浪傳播,于多(duō)數人來講,是陌生的。但仔細拆解後會發現,其所暗含的邏輯并不陌生。畢竟一切品牌“名(míng)望”的産(chǎn)生,都源于消費者的内心。消費者内心的活動,是外力影響的結果。消費者的内心受到各種外力的影響而産(chǎn)生情緒,産(chǎn)生交流分(fēn)享的意願,就會通過各種聲音表達出來。這些不同的聲音相互疊加交錯,形成聲浪,成就了品牌的“名(míng)”;在聲浪中(zhōng)賦予積極的品牌内涵,使其和諧一緻,塑造了品牌的“望”。聲浪是品牌名(míng)望的載體(tǐ),也是品牌名(míng)望的基石。暨南大學(xué)新(xīn)聞與傳播學(xué)院碩士研究生導師朱磊進而将聲浪傳播的精(jīng)髓歸結為(wèi)如下三點:其一,要傾聽消費者的聲音,然後消費者才能(néng)聽到你的聲音,這是一種基本态度。其二,學(xué)會發聲,首先要回到原點,說出人話;然後學(xué)會思考,發出文(wén)化之聲、生命之聲。其三,要在互聯網發聲,聯系群衆一起發聲,制造聲量;借力高端人群發聲,制造回聲;讓朋友一起發聲,營造口碑。最後,就可(kě)以“潤物(wù)細無聲”,用(yòng)一種精(jīng)神,讓消費者發出共鳴之聲;用(yòng)一種力量,讓品牌、消費者和社會共奏天籁之聲。