品牌營銷之聲浪傳播理(lǐ)論。
浏覽數量： 7 作(zuò)者： 本站編輯 發布時間： 2019-08-28 來源： 本站
聲浪傳播理(lǐ)論極力去構建品牌發展的全知視角，并由原點區(qū)、發聲區(qū)、回聲區(qū)、無聲區(qū)及無聲崇拜五部分(fēn)組成，它們各自成環，同時又(yòu)如奧運五環一樣環環相扣，形成品牌傳播的全新(xīn)體(tǐ)系。
第一步 原點區(qū)：做品牌就像用(yòng)圓規畫圓，有(yǒu)了明确而又(yòu)堅定有(yǒu)力的原點，才能(néng)畫得好！如果原點沒選對或不堅定，那畫出來的圓就永遠(yuǎn)都無法圓滿。
第二步 發聲區(qū)：沒有(yǒu)聲音，就沒有(yǒu)市場！品牌與消費者的關系，如同你在山(shān)谷裏叫，如果太小(xiǎo)聲，可(kě)能(néng)山(shān)也不會睬你！
第三步 回聲區(qū)：品牌就是個有(yǒu)個性的人，除了生理(lǐ)特征，更要有(yǒu)精(jīng)神特征；聲音是可(kě)以聽見的，聲浪卻是無形的，用(yòng)無形包裝(zhuāng)有(yǒu)形成為(wèi)占據人心的重要手段。
第四步 無聲區(qū)：“甯靜而緻遠(yuǎn)”，不是完全沒有(yǒu)聲音，而是主動調低音量；于無聲處反思内在，傾聽内心，在醒覺中(zhōng)夯實原點，謀定新(xīn)圖景。
第五步 無聲崇拜：佛家說：不可(kě)說，不可(kě)說。大音希聲，不可(kě)說的才最具(jù)魅力。
提及聲浪傳播，于多(duō)數人來講，是陌生的。但仔細拆解後會發現，其所暗含的邏輯并不陌生。畢竟一切品牌“名(míng)望”的産(chǎn)生，都源于消費者的内心。消費者内心的活動，是外力影響的結果。消費者的内心受到各種外力的影響而産(chǎn)生情緒，産(chǎn)生交流分(fēn)享的意願，就會通過各種聲音表達出來。這些不同的聲音相互疊加交錯，形成聲浪，成就了品牌的“名(míng)”；在聲浪中(zhōng)賦予積極的品牌内涵，使其和諧一緻，塑造了品牌的“望”。聲浪是品牌名(míng)望的載體(tǐ)，也是品牌名(míng)望的基石。暨南大學(xué)新(xīn)聞與傳播學(xué)院碩士研究生導師朱磊進而将聲浪傳播的精(jīng)髓歸結為(wèi)如下三點：其一，要傾聽消費者的聲音，然後消費者才能(néng)聽到你的聲音，這是一種基本态度。其二，學(xué)會發聲，首先要回到原點，說出人話；然後學(xué)會思考，發出文(wén)化之聲、生命之聲。其三，要在互聯網發聲，聯系群衆一起發聲，制造聲量；借力高端人群發聲，制造回聲；讓朋友一起發聲，營造口碑。最後，就可(kě)以“潤物(wù)細無聲”，用(yòng)一種精(jīng)神，讓消費者發出共鳴之聲；用(yòng)一種力量，讓品牌、消費者和社會共奏天籁之聲。
